Дмитрий Степанов: До 2040 изменится не только рынок LUXURY, но и само понятие «роскоши»
Дмитрий Степанов: До 2040 изменится не только рынок LUXURY, но и само понятие «роскоши»
Стандарты богатства в истории человечества менялись многократно. Сейчас это заметно особенно ярко. Традиционно, основными внешними признаками богатства считались: дорогая недвижимость, автомобили, люксовые вещи (одежда, аксессуары), ювелирные изделия.
Рынок вернулся к росту, после падения продаж в период пандемии. По прогнозу компании McKinsey до 2030 год средний темп роста этого рынка составит 4.7% в год.
Характерно, что значительную роль в потреблении товаров, относимых к категории LUXURY и наибольший рост показывают Китай, Индия страны Персидского Залива.
До введения антироссийских санкций в списке наиболее активно растущих рынков LUXURY была и Россия. Хотя и сейчас, она выпала скорее потому, что западные статистические агентства не в состоянии зафиксировать приобретение товаров поставляемых по параллельному и «серому» импорту, чем из-за реального снижения потребления.
То есть речь идёт о странах чья элита лишь недавно (по историческим меркам) переняла западные критерии богатства и успеха и во многом копирует сформировавшиеся образы. А что же происходит на «старых» рынках роскоши? Ведь именно они зададут стандарты рынка завтрашнего дня. Показное богатство здесь вовсе не в моде.
Известна широкая компания против использования натуральных мехов (многовековой признак роскоши многих стран). Но также не слишком принято и демонстрировать богатство в виде супердорогих ювелирных украшений. Точно так же наличие суперкара и костюма от брендового модельного агентства будет значимо для эстрадной звезды, спортсмена или блогера и их аудитории. То есть людей либо недавно вышедших в мир состоятельных людей, либо далёких от него. А вот среди «старой» элиты такие «игрушки» большого значения не имеют. Миллиардер не будет хвастаться перед равным себе новым костюмом от Versace, как вам вряд ли придёт в голову хвастаться перед соседом новыми шортами из Auchan. Повседневная одежда, не более. А мнение людей не входящих в высшие круги настоящих хозяев жизни, уж извините, мало интересуют, если они только не заняты политикой.
Современная элита стремится к сепарации от остального общества не меньше, чем средневековая.
Тренд на либерализацию и народность остался в бушующих XVIII-XX веках.
Что же считается «крутым» для современной элиты? Здесь набирает популярность экологичность, ЗОЖ и самореализация. В современном мире, среди состоятельных людей по-настоящему «круто» выйти из одноэтажного дома в экологически чистом посёлке, сорвать яблоко с дерева в собственном саду, пообедать простой, но здоровой пищей, сходить искупаться на озеро или морскую лагуну поблизости.
Забавно, что всё это «радости» доступные любому деревенскому подростку ещё 100-150 лет назад. Но в наши дни по-настоящему экологичное производство предполагает кратно более высокие затраты чем массовое. Цена же элитного «домика в деревне будет высока, даже не из-за стоимости проекта, а ради «цены отсечения», чтобы в зону обитания VIP-клиента не проникли «чужие».
В современном мире роскошью является жить по своим правилам в экологичной среде.
Стандарты подобной жизни предполагают использование всех современных технологий умного дома, включая доставку дронами, экологичные средства передвижения и т.п. Технологии удалённой работы вполне позволяют даже руководителям высшего звена выполнять свои функции в подобных «пасторальных» кластерах, не теряя бразды правления. Кроме того, «элитная жизнь» сейчас обязательно включают занятия физической активностью, своим психоэмоциональным здоровьем и духовным развитием. И здесь, разумеется, представители элиты тоже рассчитывают на обслуживание по «высшему» стандарту. Всё это стремительно формирует новые сегменты рынка LUXURY.
Разумеется, за такие компаний как Louis Vuitton, Rolex, Prada, Tiffany, Ferrary и др. можно не переживать. Деловые и представительские стандарты ещё долго обеспечат для них и достойный сбыт и рост выручки. Кроме того, их продукция успешно выполняет функцию «стеклянных бус», за которые у элит развивающихся стран скупаются природные богатства и суверенитет. Однако, сложно себе представить, что какой-то стартап подвинет эти компании на их традиционных рынках.
А вот в новых секторах LUXURY появление новых брендов очень даже возможно. Их бизнес-модели будут базироваться на следующих составляющих:
Рынок вернулся к росту, после падения продаж в период пандемии. По прогнозу компании McKinsey до 2030 год средний темп роста этого рынка составит 4.7% в год.
Характерно, что значительную роль в потреблении товаров, относимых к категории LUXURY и наибольший рост показывают Китай, Индия страны Персидского Залива.
До введения антироссийских санкций в списке наиболее активно растущих рынков LUXURY была и Россия. Хотя и сейчас, она выпала скорее потому, что западные статистические агентства не в состоянии зафиксировать приобретение товаров поставляемых по параллельному и «серому» импорту, чем из-за реального снижения потребления.
То есть речь идёт о странах чья элита лишь недавно (по историческим меркам) переняла западные критерии богатства и успеха и во многом копирует сформировавшиеся образы. А что же происходит на «старых» рынках роскоши? Ведь именно они зададут стандарты рынка завтрашнего дня. Показное богатство здесь вовсе не в моде.
Известна широкая компания против использования натуральных мехов (многовековой признак роскоши многих стран). Но также не слишком принято и демонстрировать богатство в виде супердорогих ювелирных украшений. Точно так же наличие суперкара и костюма от брендового модельного агентства будет значимо для эстрадной звезды, спортсмена или блогера и их аудитории. То есть людей либо недавно вышедших в мир состоятельных людей, либо далёких от него. А вот среди «старой» элиты такие «игрушки» большого значения не имеют. Миллиардер не будет хвастаться перед равным себе новым костюмом от Versace, как вам вряд ли придёт в голову хвастаться перед соседом новыми шортами из Auchan. Повседневная одежда, не более. А мнение людей не входящих в высшие круги настоящих хозяев жизни, уж извините, мало интересуют, если они только не заняты политикой.
Современная элита стремится к сепарации от остального общества не меньше, чем средневековая.
Тренд на либерализацию и народность остался в бушующих XVIII-XX веках.
Что же считается «крутым» для современной элиты? Здесь набирает популярность экологичность, ЗОЖ и самореализация. В современном мире, среди состоятельных людей по-настоящему «круто» выйти из одноэтажного дома в экологически чистом посёлке, сорвать яблоко с дерева в собственном саду, пообедать простой, но здоровой пищей, сходить искупаться на озеро или морскую лагуну поблизости.
Забавно, что всё это «радости» доступные любому деревенскому подростку ещё 100-150 лет назад. Но в наши дни по-настоящему экологичное производство предполагает кратно более высокие затраты чем массовое. Цена же элитного «домика в деревне будет высока, даже не из-за стоимости проекта, а ради «цены отсечения», чтобы в зону обитания VIP-клиента не проникли «чужие».
В современном мире роскошью является жить по своим правилам в экологичной среде.
Стандарты подобной жизни предполагают использование всех современных технологий умного дома, включая доставку дронами, экологичные средства передвижения и т.п. Технологии удалённой работы вполне позволяют даже руководителям высшего звена выполнять свои функции в подобных «пасторальных» кластерах, не теряя бразды правления. Кроме того, «элитная жизнь» сейчас обязательно включают занятия физической активностью, своим психоэмоциональным здоровьем и духовным развитием. И здесь, разумеется, представители элиты тоже рассчитывают на обслуживание по «высшему» стандарту. Всё это стремительно формирует новые сегменты рынка LUXURY.
Разумеется, за такие компаний как Louis Vuitton, Rolex, Prada, Tiffany, Ferrary и др. можно не переживать. Деловые и представительские стандарты ещё долго обеспечат для них и достойный сбыт и рост выручки. Кроме того, их продукция успешно выполняет функцию «стеклянных бус», за которые у элит развивающихся стран скупаются природные богатства и суверенитет. Однако, сложно себе представить, что какой-то стартап подвинет эти компании на их традиционных рынках.
А вот в новых секторах LUXURY появление новых брендов очень даже возможно. Их бизнес-модели будут базироваться на следующих составляющих:
- Производство одежды и продуктов из натуральных материалов. Важно будет соблюдение высших экологических требований на всех этапах производства и учёт индивидуальных вкусов потребителя.
- Создание закрытых жилищных кластеров, сочетающих высшие стандарты экологичности и технологичности. Ключевым при этом будет не близость к деловым центрам, а природная среда, экологичность, безопасность и даже близость исторических достопримечательностей и так называемых «мест силы».
- Агентства, помогающие найти и выстроить собственный стиль жизни, включая баланс между бизнесом, личной жизнью и саморазвитием, сформировать личный имидж и стиль одежды, позволяющий клиентам ощущать комфорт во всех сферах жизни.
- Проекты, связанные с физической активностью, саморазвитием и духовными практиками, формирующие индивидуальные программы для здорового образа жизни, интеллектуального и духовного развития элитных клиентов и поставляющие сопутствующие товары высшего качества.
Дмитрий Степанов
Экономист, аналитик,
специалист по менеджменту
специалист по менеджменту
Эксперт в области анализа компаний, отраслей и рынков
Профиль эксперта